En el Instituto Séneca seguimos impulsando experiencias que conectan a nuestros estudiantes con referentes del mundo de la comunicación y el marketing. En esta ocasión, tuvimos el honor de recibir a Fernando de Córdoba, estratega de marca y autor del libro Los secretos de las marcas, quien impartió una masterclass sobre estrategia de marca y narrativa corporativa a los alumnos del Área de Comunicación y Marketing.
La estrategia de marca: mucho más que un logo
Durante la sesión titulada “Estrategia y narrativa de marca: mucho más que un logo”, los estudiantes del Máster en Comunicación y Marketing Digital y del Curso de Creación y Gestión de Marca exploraron el verdadero poder de una estrategia de marca bien construida: su capacidad para conectar, generar valor y transformar la percepción de los consumidores.
“Estamos rodeados de marcas; nosotros mismos somos una marca. Todo lo que hace una organización tiene que ver con su narrativa y con su proyección ante el mundo”, destacó Fernando.
Con más de diez años de experiencia en agencias y proyectos de branding, el autor mostró cómo una estrategia de marca efectiva debe involucrar a toda la organización, desde el área financiera hasta el equipo creativo, construyendo una filosofía común que dé coherencia a cada acción.
Autenticidad, diferenciación y sostenibilidad: pilares de una estrategia de marca personal
Uno de los puntos más enriquecedores de la clase fue cuando Fernando compartió consejos para desarrollar una estrategia de marca personal sólida y auténtica. Subrayó que las marcas personales —igual que las corporativas— deben construirse desde la verdad y la coherencia.
“Tu marca personal debe ser algo que realmente creas, que te represente. No se trata de forzar la diferencia, sino de aportar algo único y mantenerlo en el tiempo.”
De Córdoba destacó tres pilares esenciales para toda estrategia de marca exitosa:
- Autenticidad, como base de la confianza y la conexión.
- Diferenciación, para aportar valor desde lo propio.
- Sostenibilidad, para garantizar coherencia a largo plazo.
El autor detrás de Los secretos de las marcas
Estratega, divulgador y formador, Fernando de Córdoba es una de las voces más reconocidas en el ámbito del branding y la estrategia de marca en España. En su libro Los secretos de las marcas, explora cómo las marcas moldean nuestra cultura, nuestras decisiones y hasta la forma en que nos percibimos.
“Quería llegar a quienes nunca se habían preguntado por qué pagamos por una camiseta de una marca, pero no usaríamos otra ni aunque nos pagaran. Las marcas nos influyen más de lo que creemos, y entenderlo es clave para cualquier profesional”, explicó.
Inspiración para la nueva generación de comunicadores
La visita de Fernando de Córdoba al Instituto Séneca fue una oportunidad única para que los estudiantes comprendieran que una estrategia de marca eficaz no se basa en la estética, sino en el propósito, la coherencia y la emoción.
“Las herramientas cambian, pero la curiosidad permanece. Si mantienes viva la curiosidad, podrás adaptarte, innovar y crear algo realmente bueno”, concluyó el autor.
En el Instituto Séneca, seguimos apostando por experiencias que inspiran, conectan y transforman. Porque formar a los líderes del futuro también significa enseñarles a construir su propia estrategia de marca con autenticidad, visión y propósito.
